新聞背景：
“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎?”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌“agnèsb?！蓖瞥鱿蘖空洳匕妫核{(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新聞晨報(bào)》)
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“大白兔換洋裝”，旁觀者實(shí)在不必為此忿忿不平
限量珍藏版的大白兔奶糖滿足了市場(chǎng)需求，讓一部分送禮的消費(fèi)者有了選擇，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實(shí)惠，但送禮的話難免不夠檔次?！洳匕妗m然貴出許多，但作為禮品價(jià)格在60多元還可以接受，加上精致小巧的包裝，送人很合適”。這就是市場(chǎng)，不同的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)需求，有講實(shí)用的，也有看“包裝”的，需求不同，要求不同，對(duì)價(jià)格的敏感度也不同。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，推出不同價(jià)格的產(chǎn)品，滿足不同需求，企業(yè)需求下不同的功夫?！驹敿?xì)】
我們要淡看“大白兔換洋裝”。畢竟這是一個(gè)市場(chǎng)行為。是企業(yè)綜合考慮市場(chǎng)、成本、供求關(guān)系、環(huán)境條件后所采取的一種決策行為，大白兔奶糖是國貨精品，但時(shí)代在發(fā)展，人民生活水平在提高，口味也在不斷變化，物質(zhì)貧乏時(shí)期的“大快朵頤”與講究少糖少油的當(dāng)今健康要求格格不入，擁有悠久歷史的大白兔奶糖也難免遭遇銷路下降的困境。而創(chuàng)新、求變、開拓新市場(chǎng)便成為了維護(hù)品牌的必由之路?！驹敿?xì)】
這本就是商業(yè)社會(huì)的正常演進(jìn)
時(shí)至今日，商品買賣的邏輯，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的定義。從簡(jiǎn)單“賣產(chǎn)品”，到如今“賣故事”“賣情懷”，產(chǎn)品的附加價(jià)值，在很多時(shí)候已經(jīng)遠(yuǎn)超產(chǎn)品的使用價(jià)值，成為公眾進(jìn)行消費(fèi)決策的主要考量!珍藏版奶糖的賣點(diǎn)，在于那精致的包裝盒子，更在于其所傳遞的情感信號(hào)。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能討取不少消費(fèi)者的歡心——顯然，其不僅投合了這部分人的審美趣味，更滿足了他們自我歸類、自我標(biāo)識(shí)的心理需求。
無論是奶糖或是其他商品，越來越多的珍藏版、限量版、紀(jì)念版層出不窮，只能說明我們的市場(chǎng)形態(tài)、營商方式正變得多元。這本就是商業(yè)社會(huì)的正常演進(jìn)，完全沒必要感到詫異。只要不影響平價(jià)基礎(chǔ)產(chǎn)品的正常供應(yīng)，我們便無須對(duì)那些高定價(jià)的特殊產(chǎn)品抱有敵意?！驹敿?xì)】
為國人上了一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課
大白兔奶糖請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，凝結(jié)了設(shè)計(jì)者智力勞動(dòng)的付出，理所當(dāng)然地可以成為價(jià)格上漲的一個(gè)因素。顧客買到的不僅有糖，而且還有商標(biāo)的積淀、設(shè)計(jì)者的智力創(chuàng)造成果。說一塊糖的價(jià)格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。
之所以不少網(wǎng)民誤將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值算到奶糖上，錯(cuò)誤地認(rèn)為奶糖價(jià)格上漲9倍、10倍沒有根據(jù)，最主要的原因是國人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同不足。
人類文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時(shí)代，一件產(chǎn)品有多少價(jià)值并非只看它物質(zhì)上的功用。總之，國與國之間在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)才有助于變中國制造為中國創(chuàng)造。
